Introducción al First Party Tracking

Los recientes avisos de Google respecto a la eliminación de las cookies de terceros en su navegador Chrome han puesto en jaque a la industria de la publicidad digital y son muchas las empresas que se preguntan cómo actuar respecto a estos cambios que ahora se plantean definitivos para finales de 2023.

 

En Propelbon, llevamos muchos meses trabajando con el objetivo de garantizar que todo nuestro flujo de transacciones no se vea afectado por estos cambios del gigante tecnológico y es por ello que en este post queremos explicar cuál es el contexto actual y presentar una de las principales soluciones que ponemos a disposición de nuestros clientes para seguir operando de manera óptima.

 

¿Como funciona el seguimiento a través de cookies?

 

El tracking de las compras online suele llevarse a cabo a través de cookies, que son pequeños scripts que se guardan en los navegadores de los usuarios. Estas se generan tras la interacción entre el usuario y el soporte publicitario y se rastrean durante un período de tiempo determinado. Estas cookies suelen constar de los siguientes componentes: un valor y un nombre.

 

El valor se utiliza para identificar de forma única a este usuario durante cada interacción mediante la asignación de un ID único y, por tanto, reconocer con qué soporte y canal ha interactuado y durante cuánto tiempo.  Por otro lado, el nombre se refiere a su propietario, que es el dominio especificado en la cookie.

 

Por ejemplo, un usuario ve un anuncio de un ecommerce. Este anunciante coloca una cookie en el navegador del usuario a través de un proveedor externo. En este caso, el dominio especificado en la cookie será el del proveedor externo, y el navegador del usuario reconocerá que el dominio es diferente al del anunciante. Es entonces cuando lo identificará como una cookie de terceros (3rd-party cookie). No obstante, si el anunciante configurara la cookie bajo su propio dominio, se identificaría como una cookie de origen o 1st-party cookie.

 

En ambos casos, los datos de seguimiento se recopilarán y enviarán a los propietarios de las cookies, que podrán ser proveedores externos (3rd-party cookies) o directamente los anunciantes (1st-party cookies).

 

Tecnología de seguimiento (Tracking) en Propelbon

 

Para garantizar que los datos de seguimiento recopilados tengan la mayor precisión posible, en Propelbon fomentamos el First Party Tracking y lo complementamos con el Fingerprint Tracking.

 

Aunque hasta la fecha las cookies de terceros han sido el núcleo del marketing online y se utilizan con frecuencia para el seguimiento, la medición de datos de terceros es cada vez más problemática. Esto se debe a que la tasa actual de bloqueo de cookies de terceros a través de navegadores es más alta que nunca para garantizar la máxima privacidad del usuario.

 

Si bien los navegadores como Safari y Firefox ya tienen bloqueadores de cookies de terceros configurados de forma predeterminada, Google también ha anunciado su intención de eliminar las cookies de seguimiento de Chrome a finales del 2023.

 

Por eso, los anunciantes que actualmente utilizan un método de tracking basado en cookies de terceros, corren el riesgo de perder datos de seguimiento y trazabilidad que son muy valiosos para sus negocios. Además, este no es el único beneficio. El uso de cookies propias significa que estas se crean directamente bajo el dominio del anunciante, sin redireccionamientos y encriptando los datos. Por lo tanto, el 1st Party tracking no solo mejora el seguimiento frente a las cookies de terceros, sino que son también mucho más seguras.

 

Fingerprint tracking (Huella Digital)

 

Cuando los usuarios utilizan tecnologías de bloqueo de cookies, el seguimiento de las conversiones se vuelve más difícil. Como alternativa, en Propelbon también utilizamos la tecnología de tracking Fingerprint.

 

El uso del Fingerprint tracking se basa en la agregación de unas variables técnicas específicas, como las especificaciones del ordenador y el navegador del usuario. El objetivo de registrar estas huellas digitales no es obtener información personal de los usuarios, sino recopilar información que sea lo suficientemente diversa y estable como para asignar un Identificador Único al usuario. Así, este usuario será reconocido por su ID en sus próximas visitas al sitio web.

 

¿Qué deben saber los anunciantes sobre el tracking?

 

Con el aumento del bloqueo de cookies de los navegadores y otras tecnologías, es necesario tener una tecnología de tracking fiable. Combinar el seguimiento de cookies de origen (1st-party cookie) y el Fingerprint tracking, nos conduce a un seguimiento de datos con una precisión sin igual.

 

Como hemos comentado anteriormente, en Propelbon apostamos por esta seguridad que ofrecemos a nuestros clientes basada en una tecnología puntera que nos permiten evitar la dependencia de cookies de terceros. Adaptarse a la nueva realidad del sector es fundamental dentro de una estrategia de marketing eficiente y adelantarse a los acontecimientos que se avecinan con el bloqueo de cookies de terceros será uno de los aspectos claves para entender un programa de afiliados gestionado con éxito.

 

Si tienes cualquier duda respecto a cómo integrar esta tecnología First Party Tracking u otros métodos alternativos para aumentar la seguridad y eficacia de tus acciones de afiliación, no dudes en contactar con nosotros.

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