Métodos de Tracking: Pixel Tracking vs. S2S

Todos los programas de afiliación cuentan con información que es enviada en cada paso del embudo de conversión.

 

El método de tracking de una campaña es el proceso técnico que utilizan nuestros servidores para definir cómo y dónde se almacena la información de la sesión. También define qué identificador usan nuestros servidores para validar las conversiones en esa campaña.

 

Cuando un anunciante lanza una campaña en Propelbon, tiene que elegir el método de tracking. Hay dos alternativas: pixel de tracking y Server to Server (server postback tracking).

 

A continuación, veremos los factores que diferencian estos dos métodos:

 

Server to Server (S2S)

 

Al usar un método de tracking S2S, también conocido como postback tracking o tracking de servidor, Propelbon envía directamente un identificador de sesión al anunciante con el clic. El anunciante almacena este identificador durante el ciclo de vida del usuario de la forma que considere. Por ejemplo, en una variable o base de datos.

 

Cuando hay una conversión, el anunciante comunica ese identificador (fires a postback) a Propelbon para su validación. Todo este proceso se lleva a cabo entre los dos servidores, de forma que funciona independientemente de cómo el usuario se mueva entre los pasos.

 

Hay dos tipos de métodos de postback tracking, que se diferencian en el identificador utilizado para la validación de la conversión: Postback con Transaction ID y Postback con Publisher ID.

 

Píxel de Tracking

 

Los métodos de tracking con píxel almacenan un identificador de sesión de Propelbon en una cookie en el navegador del usuario al hacer clic. El término “píxel” hace referencia a un contenedor HTML de 1×1 pxl que alberga el enlace de conversión de una campaña.

 

El anunciante coloca este píxel en una página de “Gracias por su compra” u otra página que indique que se ha llevado a cabo una transacción. Cuando un usuario carga el píxel, este pixel busca un identificador de sesión en la cookie del navegador del usuario y registra una conversión para esa sesión.

 

Este método se basa en las cookies para realizar un seguimiento de las conversiones, así que otros factores, como los Ad Blockers y borrar las cookies, afectarán a los resultados.

 

Hay dos tipos de métodos de tracking con pixel, que difieren según el contenedor HTML: píxel de imagen HTTPS y píxel de iframe HTTPS.

 

¿Qué método elegir?

 

En casi todos los casos, recomendamos el uso del método Postback con Transaction ID. El Transaction ID es nuestro método más sólido para identificar sesiones de manera única y se ajusta a las necesidades de la mayoría de los anunciantes.

 

Al tratarse de un método de postback tracking, funciona independientemente del navegador de usuario. Esto lo convierte en la opción ideal para campañas en las que se ven involucrados otros sistemas como apps. Cuando las cookies no pueden ser rastreadas (como en el caso de las app stores), se requiere un método de postack tracking.

 

Si simplemente no es posible implementar el tracking del lado del servidor, tenemos una solución. Con Javascript SDK, el anunciante tiene la opción de seleccionar un método de tracking S2S (por ejemplo, postback con Transaction ID), e implementar la tecnología en su sitio web. Las sesiones y conversiones se generan dentro del navegador del usuario, sin embargo, no hay cookies involucradas.

 

Razones para utilizar otras opciones

 

Si no es posible para el anunciante almacenar los Transaction IDs, se puede utilizar un método de tracking con pixel. De los métodos de tracking con píxel disponibles, son preferibles los píxeles de iframe.

 

A veces no es posible que un anunciante almacene los ID de transacción o maneje correctamente las cookies del navegador debido a la naturaleza de la campaña. Para esas campañas, existe el método Postback con Publisher ID. Este método utiliza el Publisher ID en lugar del Transaction ID para la validación de conversiones y, por tanto, presenta algunas limitaciones en los informes y el tracking de sesiones.

 

Si necesitas más información, no dudes en ponerte en contacto con nosotros (mailto: info@propelbon.com), ¡estaremos encantados de ayudarte!

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